您的位置: 主页 > 白小姐统一彩图 > 新浪总编陈彤离职未来的门户竞争趋势在何处?

  【人民眼光10月23日综合报道】昨天上午,新浪总编辑陈彤在个人微博上宣布辞职,媒体圈瞬间被这则消息刷屏了,长久以来,陈彤对门户都具有符号意义,打造北京周末游新概念 河北省进他被看作门户模式最有影响力的开创者和见证人。因此,辞职事件就成了捅破窗户纸的那根手指头,关于门户的讨论也炸开了锅。

  拥有很多频道,内容包罗万象,页面拥挤,消息及时,但除了转载内容没太多深度等,这是大部分用户对门户的印象。在鼎盛时期,上网就是打开门户首页看新闻,而现在,有你有多久没访问门户网站了?其实不需要从公司市值和广告主反馈等角度举证,你也可以理解门户面临的窘境。

  门户高层离职近两年并不少见。仅仅在总编辑这个职位上,网易在三年里有两任总编辑离职,刘春去年也从搜狐离职。当然,上述这几位在互联网领域的影响力和、其离职对公司所产生的影响,都不能与陈彤之于新浪相提并论,但背后却折射出门户网站面临的压力——在挖掘广告之外新的商业模式的过程中,总编辑这个职位并不好干。

  将视线放得再开阔一些会发现,近年来媒体人离职已经成为风潮。《中国企业家》杂志社长刘东华离职创办正和岛、21世纪传媒创始人刘洲伟离职创办前海传媒,尤其后者对财经媒体行业的影响,并不亚于陈彤离职对互联网行业产生的震荡。只是在不少人看来,刘东华、刘洲伟等人离开是因为在新媒体的冲击下,传统媒体的前景被看淡而其所在的平台又无法提供足够的转身空间。而新浪本身是中文互联网上影响力最大的门户网站,同时又拥有微博这个全球最大的中文社交媒体,陈彤似乎并没有充分的理由离开。

  伴随着移动化、垂直化、社交化的发展,不管我们是否承认,门户网站都正在成为传统媒体。从这个意义上来看,陈彤的离开或许正应了麦克阿瑟的那句话:老兵永远不死,只会慢慢凋零。这样说并不是要否认陈彤对新浪和中国互联网行业的贡献,但也必须正视新浪和所有门户正在面临的转型压力。

  用一句话概括,门户是通过人工推荐资讯,聚拢流量,再通过广告变现的商业模式。用户需求的改变是对门户最大的冲击。从PC到移动互联网的迁移,不只是网页到阅读客户端,本质是用户变了。

  更准确的说,也不是用户变了,而是随着技术的发展,用户潜在的需求不断被满足。如今,用户不再需要一个千篇一律的新闻首页,他们通过微博和微信的社交关系推荐,或者机器算法推荐,获得自己感兴趣的资讯。也因为社交关系可以给用户带来更多更及时的现场感,同质化消息的需求被替代了后,他们也需要更多深度和解读。这些都是门户现有内容生产结构鞭长莫及的。

  一边是更个性化更容易做到深度的垂直媒体,一边是建立在机器推荐基础上的聚合平台,门户夹在中间越来越显得不合时宜。移动互联网带来的冲击并不是有没有移动客户端这么简单,门户可以推出移动客户端,但却难以改变内容生产和广告变现模式。所以搜狐和网易新闻客户端与今日头条等新型阅读客户端的差异不在于现在各自的存量用户是多少,更本质的区别是依靠人工编辑,还是依靠工程师团队的机器算法推荐。

  广告主,在惯性作用下会有时间延时,但长线来看他们总是追着用户跑的。门户和纸媒一起变成了旧媒体,聚合平台和垂直媒体,成了新媒体。

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